在奥运转播这一领域，腾讯和阿里无疑是最大的赢家。但是，要打情结牌，康师傅要说第一，没人称第二！

先来看一下体育健儿们的泡面情结

1992年，巴塞罗那奥运会，中国运动员代表扛了整箱的方便面上了飞机。由于吃不惯西餐，中国代表团把成箱的方便面和火腿肠搬到了巴塞罗那，从那以后，参加奥运会的中国运动员们开始延续这个习惯。

只要出国参加奥运会，泡面一定是运动员行囊中不可或缺的物品。这届里约奥运会上，一大波“泡面热”在运动员的微博里悄然发酵。

早在备战阶段的傅园慧就靠泡面补充“洪荒之力”。

除了傅园慧，里约奥运会上的最大赢家当泡面君莫属。除了运动员们在微博上的“秀、晒、炫”，不少关于“泡面”的新闻也层出不穷。我国女排主力朱婷行李超重，因为带了太多方便面;国兵队夺金，庆功会上总教练刘国梁亲自煮泡面犒劳;傅园慧则称自己为“泡面宝宝”;韩国运动员不仅带了各种口味的拉面，甚至还有专门煮面的锅。

运动员的泡面情结，无疑是方便面企业绝好的营销契机。不过，和“键盘侠”式营销相比，能脚踏实地、说到做到的营销才配得上奥运会的精神，康师傅就瞄准了这一点，例如：为了让中国代表团、媒体、志愿者在里约免受饮食差异带来的困扰，能在奥运期间吃到最正宗的家乡菜，康师傅直接在里约开起了面馆，并且凭着这面馆获得了更多的出镜率。

虽不是赞助商，但是康师傅却获得了高出镜率奇高，达到了低成本的奥运营销。

与此同时，大家的朋友圈、微博也被这个康师傅刷屏了。不少网友对泡面的态度也瞬间“转粉”，不少网友留言称自己被康师傅里约面馆感动了，感谢康师傅对奥运的全力支持。

身处国外，远离祖国人民的加油助威，那份难舍难弃的家乡情却被一碗泡面治愈了，与其说被奥运健儿们主动刷屏朋友圈的是泡面，倒不如说是情怀。当营销与情怀挂上钩，依靠焦点人物自发并主动的去宣传品牌，这种宣传力就像铁榔头扣球一般，准确无误地直击消费人群的内心。康师傅这一把借势做得妙，这种低成本的巧妙营销，值得我们去学习和思考。